Co je potřeba pro úspěšnou linkbuildingovou kampaň

Ptáte se, jaké jsou tajné ingredience pro efektivní linkbuildingovou strategii? Content Marketing Specialista Andrew Dennis věří, že to je spolupráce, kvalitní obsah a kvalitní produkt či služba a my dodáváme, že má naprostou pravdu.

Jako první si musíme říct, že žádné dvě linkbuildingové kampaně nejsou stejné a veškeré použité postupy a strategie vždy záleží na konkrétním projektu.

Každopádně, i když jsou projekty unikátní, stále existují 3 základní požadavky, které jsou nezbytné pro jakoukoliv linkbuildingovou strategii:

  • Skutečně užitečná služba či produkt
  • Kvalitní obsah na webu
  • Ochota spolupracovat a integrovat nové věci

Pokud něco z těchto 3 věcí chybí, je velmi těžké budovat odkazy a úspěch celého projektu je ohrožen.

Skutečně užitečná služba či produkt

V první řadě klient, pro kterého vytváříte linkbuildingovou strategii musí mít kvalitní produkt. Linkbuilding není magie a proto, abychom mohli vytvořit hodnotný zpětný odkaz, je důležité mít kvalitní produkt, který můžeme nabídnout.

Toto je velmi zásadní, protože poskytnutí hodnotného obsahu má velký vliv na získávání odkazů a pokud stránka, se kterou pracujete, nemá žádnou přidanou hodnotu pro návštěvníka, bude zajišťování odkazů velmi obtížné.

Google a Seznam hodnotí odkazy, protože signalizují důvěru, respekt a autoritu. Na odkaz se můžeme dívat jako na takové doporučení v online světě a nikdo nechce podporovat pochybné značky či služby.

Pokud tedy nemáte kvalitní produkt, tak máte problém a celkově SEO a linkbuilding se vám bude tvořit těžko.

Kvalitní obsah na webu

linkbuildingem nemůžete uspět bez kvalitního obsahu na stránce. Existují sice případy, kdy by bylo možné vybudovat několik kvalitních odkazů bez kvalitního obsahu, ale jsou to opravdu výjimky a pro úspěšnou a udržitelnou kampaň musíte kvalitní obsah prostě mít.

Možná se ptáte, co to vlastně ten kvalitní obsah znamená. Je to velice jednoduché, kvalitní obsah je jakýkoliv obsah (článek, rozhovor, infografika, obrázek), který poskytuje nějakou formou přidanou hodnotu pro vaše návštěvníky.

Zde jsme pro vás připravili seznam různých možných typů obsahu:

  • Unikátní výzkum nebo data
  • Vizuálně poutavé obrázky
  • Dobře navržené infografiky
  • Články Jak-udělat / průvodce
  • Zpravodajství
  • Zábavné hry nebo kvízy
  • Užitečné nástroje
  • Instruktážní nebo zábavná videa
  • Rozhovory
  • Vzdělávací podcasty/webináře

Samozřejmě může úplně stačit i jednoduchý blog, dokud na něm budete vytvářet kvalitní obsah, který bude mít hodnotu pro cílovou skupinu návštěvníků.

Častou chybou je zaměřování se výlučně na produktové stánky nebo jiné konverzní stánky, i když jsou pro vás i vaši stránku nejdůležitější, nejsou většinou nejvíce hodnotnými odkazy. Jiní majitelé stránek nechtějí linkovat na produktové stránky. Chtějí linkovat na zajímavý obsah, který bude nabízet přidanou hodnotu jejím návštěvníkům.

Kvalitní obsah sám o sobě samozřejmě taky nestačí. Stále budete potřebovat manuální, cílenou propagaci v podobě odkazů, které si váš obsah zaslouží. Studie od BuzzSumo a Moz dokazuje, že vytváření kvalitního obsahu nestačí – propagace je stále potřebná.

Avšak ani nejlepší propagace nevystačí, pokud nemáte obsah, který stojí za propagaci, toto je třeba si uvědomit a pracovat na tom.

Ochota spolupracovat

Další požadavek, který je potřeba pro dobrou linkbuildingovou strategii vyžaduje od klientů ochotu spolupracovat a propojit linkbuildingovou kampaň s dalšími marketingovými kanály.

Linkbuildingová kampaň by v žádném případě neměla být jedinou strategií na webu a určitě by neměla být oddělena od zbytku online marketingu. Vytváření nových odkazů se stává účinnějším při integraci s jiným marketingovým úsilím, jako například:

  • Obsahový marketing
  • Public relations
  • Emailový marketing
  • Placené vyhledávání
  • Marketing sociálních médií

Například linkbuildingová kampaň spojená s obsahovým marketingem má symbiotický vztah. Díky zajímavému obsahu se snadno tvoří odkazy a mají virální potenciál a na oplátku tyto odkazy více zviditelňují obsah a zvyšují jeho hodnotu.

Ať už si SEO děláte sami, nebo ho outsourcujete svým klientům, je potřeba vždy investovat do marketingu, aby byl účinný. Důležitým prvkem je jasná a konzistentní komunikace s klientem, abyste tuto investici získali.

Pokud dokážeme klientovi jasně vysvětlit, jak mu linkbuilding a integrace dalších marketingových kampaní, pomůže uspět v jeho podnikání, vytvoříme tím důvěrnou spolupráci. Ta je v marketingu nezbytná. Musíme klientovi ukázat jak linkbuildingová kampaň podpoří všechny marketingové cíle, které klient má a přesvědčit ho, že investice do této formy marketingu se vyplatí.

A naopak příliš velké zapojení od klienta může kampaň brzdit, především když klient klade různá omezení, nebo překážky na projekt.

Důvěra je klíčový prvek při posilování spolupráce s klienty, dalšími odděleními, nebo jinými dodavateli. Na začátku musíte mít ochotu spolupracovat za účelem vytvoření úspěšné a kvalitní kampaně.

Zdroj:

GDPR je tady!

Ano opravdu je to tady, dne 25.5.2018 začalo platit obecné nařízení o ochraně osobních údajů neboli GDPR (General Data Protection Regulation).

GDPR se týká institucí, státní správy, velkých i malých firem a samozřejmě i živnostníku a v podstatě všech, kteří nějak nakládají s osobními údaji zákazníků či uživatelů.

Jelikož už o GDPR bylo napsáno desítky a desítky článků, dokonce se zdá, že česká média toto nařízení řeší o dost více než v ostatních státech Evropy, proto zde pro vás připravíme jen vybrané a ověřené odkazy, kde se dozvíte o GDPR více.

  • Obecné informace o GDPR přímo od úřadu pro ochranu osobních údajů ZDE
  • Leták GDPR v kostce od ministerstva průmyslu a obchodu ZDE
  • Úvod do GDPR od Shoptet, převážně pro e-shopisty ZDE
  • Pěkný návod „Co je GDPR“ od Alza.cz ZDE

Doufáme, že vám tyto zdroje pomůžou zorientovat se v GDPR a hlavně nezapomeňte nic není tak horké a složité jak se zdá, ti co měli v pořádku současnou právní úpravu ochrany osobních údajů v podobě směrnice 95/46/ES a související zákon č. 101/2000 Sb., o ochraně osobních údajů jsou v podstatě až na malé výjimky na GDPR připraveni.

 

Seznam představil velkou změnu ve výsledcích vyhledávání

Roman Dušek (Seznamu.cz) na přednášce VŠE Praha odhalil některé novinky, které nás čekají v nejbližších dnech.

Hlavní novinka o které se zde rozepíšeme je, že Seznam plánuje z výsledků vyhledávání odstranit náhledový obrázek. Tento krok je poměrně odvážný, protože hodně uživatelů se podle náhledového obrázku rozhodovala, zda na daný web kliknout či nikoli. Také to byla hlavní věc, kterou se Seznam odlišoval od Googlu. Místo náhledového obrázku by měla být přítomná favikona, která ale o webu nic neřekne. Seznam tvrdí, že tuto změnu testoval na vzorku 5% uživatelů a v rámci A/B testování a A/A testování dopadla pozitivně.

V rámci testování také přestal fungovat parametr „site:“, takže nyní už z klasického výsledku vyhledávání nezjistíte počet indexovaných stran vašeho webu.

Jelikož se přednáška konala 28. února a změny se mají promítnout do 14 dnů, očekávávejme tuto změnu během druhého březnového týdne.

 

Seznam zase vylepšil algoritmus

Je to už pár dní, co seznam vypustil zprávu, že znovu vylepšil svůj algoritmus. A my musíme zatleskat, právě na tohle jsme čekali. Taky vás rozčilovalo, že když jste publikovali na svém webu článek, tak Google váš článek zaindexoval během pár minut, ale Seznam třeba ani do týdne ne? Nyní by se to už stávat nemělo.

Kluci ze Seznamu zpřesnili plánování návštěv robota na webových stránkách. Databáze Seznamu aktuálně obsahuje přes 2,5 miliardy webových stránek a 2 miliardy obrázků. Což je docela úctyhodná velikost, ale robot denně prošel jenom 200 miliónu URL adres, kdy zjišťoval jaký obsah se zde nachází.

Seznam tedy nyní navýšil databázi o 80% a navýšil také kapacitu stahování a tím snížil návštěvu robota na pouhé dva dny ze čtyř dnů u předchozího algoritmu. Což je dle nás velké zlepšení, stále je ale pořád co zlepšovat.

Což samozřejmě neznamená, že nyní vaše stránky bude navštěvovat minimálně jednou za dva dny, ale bude to optimalizovat a vypočítávat podle určitých parametrů.

Seznam to komentuje takto:

Doba od změny stránky po stažení robotem je v tomto případě počítána jako vážený průměr, změřený na testovací množině, u které známe datum skutečné změny stránek. Použitá váha vyjadřuje důležitost stránky z pohledu SeznamBota.

Pozor: Tato změna se nijak nedotkne pořadí výsledků ve vyhledávání, jde pouze o rychlejší aktualizaci.

Seznam Jalapeňo 3.0

Ano je to tak, v úterý 21.6.2016 vypustil Seznam.cz do internetové džungle svůj nový algoritmus s poetickým názvem Jalapeňo 3.0.

V pořadí již třetí algoritmus má znovu zamíchat s výsledky vyhledávání (rozuměj zkvalitnit) tím, že penalizuje „webspam“ a kvalitní stránky posune v SERPu výše.

Sám Seznam se chlubí, že jejich uměla inteligence rozpozná až 87% veškerého webspamu na českém internetu, v tomhle ohledu bychom byli trošku skeptičtí, jelikož určitě se nejedná o umělou inteligenci, nýbrž o pokročilý algoritmus, který prochází webové stránky a počítá poměr klíčových slov na poměr ostatního textu na stránce.

I když v pořadí již třetí algoritmus už funguje na plné obrázky ve výsledcích vyhledávání to stále není vidět, než se tato změna projeví bude trvat minimálně 2 až 3 týdny.

Naše rada: Pište svůj obsah pro lidi a ne pro vyhledávače a pozor na přeoptimalizované texty (keyword stuffing).

Seznam také potvrdil, že nadále chce bojovat proti nekvalitním stránkách a že tento update je jen jeden z mnoha, můžeme se v brzké době těšit na Jalapeňo 4.0?

Máte dobře zabezpečené CMSko?

Není to tak dlouho co vyšel nový Website Hacked Trend Report pro první čtvrtletí roku 2016, který vydává bezpečností firma Sucuri.
Určitě vás také zajímá, jaké zajímavé informace přinesl.

Bezpečností experti této firmy řešili v prvních kvartále roku 2016, přes 11 000 incidentů na různých webech a nejzajímavější na tom je, že 78% incidentů se stali na WordPressu. Na druhou stranu je samozřejmě WordPress nejrozšířenější CMS a dle Alexa Ranku na WordPressu jede více než 25% nejnavštěvovanějších webů na světě.

Detailnější pohled na počet jednotlivých incidentů v tabulce níže:
incidenty-Q1-2016

A jelikož WordPress je nejrozšířenější i u nás je důležité šířit osvětu a to, že je vždy velmi důležité mít aktualizované jádro WordPressu, šablon a pluginů, které doporučujeme stahovat pouze z oficiálního repozitáře nebo envato market apod.

Celý report Website Hacked Trend Report si můžete stáhnout a prohlédnout ZDE

Seznam reporter – nový analytický nástroj Seznamu

Vyzkoušejte si nový analytický nástroj Reporter od společnosti Seznam.cz na adrese reporter.seznam.cz.

Nástroj je dostupný už od 21.4.2016, ale nejprve než o něm napíšeme jsme ho chtěli podrobně vyzkoušet a musím říct, že je super, sami ho nyní aktivně používáme na analyzování trendů v organickém vyhledávání.

Reporter pracuje s většinou služeb Seznamu ať už je to Mapy.cz, Novinky.cz, Sreality.cz, Vyhledávání, tak i například Zboží.cz či Sport.cz a další.

Ve Zboži.cz můžete třeba zjistit, které kategorie nyní letí a podle toho uzpůsobit obsah svého magazínu či eshopu, také můžete zjistit proklikovost pozic (což je velice užitečná informace se kterou poté můžete nadále pracovat).

Ve vyhledávání také můžete zjistit trendové dotazy, obrázky či videa.

Tento nástroj toho umí opravdu dost a překládá je návštěvníkovi pěknou formu, pomocí grafu a tabulek.

Hlavní výhodou reportera je, že nenabízí jen statické data, ale výsledky jsou reálně přepočítávány podle parametrů, které si zvolíte.

Mezi další výhody patří, že velká spousta dat je od roku 2015, takže si můžete i zpětně zjistit hodně informací, které vás zajímají.

Samozřejmostí je pak vlastní filtrování například podle časové osy či export dat do formátu .xlsx

Musíme uznat, že toto se Seznamu velice povedlo a za tuto službu i když zatím v Beta režimu dáváme palec nahoru.

Sklik má nově responzivní reklamní plochy

Tento týden Seznam potvrdil, že u Skliku nastavili a zprovoznili responzivní reklamní plochy tedy plochy, které se přizpůsobí velikosti šablony kterou používáte. Responzivní reklamní plochy už si můžete nyní aktivovat.

Google má tuhle „vychytávku“ už delší dobu a jde vidět, že i Seznam se snaží inovovat, hlavní důvod, samozřejmě je stále se zvyšující se počet uživatelů, kteří přistupují na web přes mobilní telefony a tablety.